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事件营销是企业市场推广营销的一把利器

来源: 作者: 2019-11-09 14:51:24

事件营销在传统媒体时代还是在互联网媒体时期,一直都是深受广大企业青睐的一种公关传播和市场推广手段。由于大量的成功案例都证明,一个策划良好的事件营销在费用投入和效果产出比及回报率方面,都超过其它任何的市场推行手段和广告投放。事件营销具备很强的内容穿透力、话题互动性、传播速度快,并且很容易引起消费者的参与,终究引起自发传播。尤其是在信息爆炸和信息多余的互联网时代,用户被众多的信息所干扰,企业除大规模的广告轰炸外,很难让自己的品牌信息传递到消费者眼前。而事件营销却能迅速从众多信处当中脱颖而出,并被消费者捕捉到。所在基于事件营销的种种好处,企业都别爱好这种营销推广方式。

事件营销是企业市场推广营销的一把利器

事件营销必须依赖于传播环境和传播平台,所以在不同的媒体环境平台和媒体渠道下,事件营销的操作方式也有所不同。

在传统媒体时期,企业策划事件营销更多的是在线下制造一个话题事件,然后通过报纸媒体进行散布报道,同时再利用新闻30分之类的电视栏目对这个话题进行发酵,从而去扩大事件的影响力,由于受制于媒体传播渠道的限制,内容基本上单向传播,消费者也没法参与互动和自发传播,事件营销也效果也一般。要想达到好的效果,企业必须花重金约请一些明星和在传播渠道上面增加费用,在传统媒体时代的事件营销性价比一直饱受诟病。

在互联网媒体时期,其实就是我们常说的web1.0时期,也是搜索引擎、门户、博客、论坛盛行的时代。在这种媒体传播环境下,信息逐渐有了双向传播的渠道,用户可以随意发表观点,随意参与任何话题等,在这类时代下,让事件营销有了非常好的传播土壤,企业事件营销在这个时期得到的井喷释放,企业事件营销也迎来一个高峰爆发期。在这个期下出现了无数个类似“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”一样的经典事件。因为信息的透明化,事件也更好模仿和策划。这个时期的事件营销当中事件的发源地都是论坛BBS,然后借助于新闻门户的影响力来深度散布,最后在博客上对事件进行总结和发酵,一些事件还在中间加入传统报纸媒体和电视新闻报导,效果更是达到了使人尖叫的地步。

事件营销是企业市场推广营销的一把利器

如果说互联网时期是给事件营销提供了良好的传播土壤的话,那末在社交媒体时期,可以说是给事件营销提供了富有营养液的一块绝佳土地。社交媒体渠道的丰富性和内容承载的多样性,让事件营销的发展更是空前绝后。

在社交媒体时期,事件营销在除传统媒体渠道和互联网渠外,在移动端的传播渠道方面有微博、微信、短视频、直播以及各大社交App,同时内容方面除去常规图文内容外,还有GIF动图、漫画、海报、信息长图、Html5页面、flash动画等等,承载事件的内容和渠道简直就是绝佳搭配。由于有了互联网时期事件营销的案例参考,在这种环境之下,企业愈来愈容易做事件营销,并且做成功事件营销的几率也越来越大。这个时期企业的事件营销操作手法更是多种多样,事件的发源地可以是微博,也可以是微信,也可是在直播平台,也可以是从短视频;更有甚者,事件的发源地是报纸媒体、电视新闻等。只要你能想象到的渠道都可以是事件的发源地,都可以做事件营销。因为信息的透明度和快速的传播性,任何渠道都可以是事件营销的主阵地,这是社交媒体的优秀基因所决定。

事件营销是企业市场推广营销的一把利器

一个好的事件话题,可以在瞬间让7个多亿的网民都知道,一个好的事件话题可以让无数网民疯狂的参与,一个好的事件话题,可以让一个品牌1炮走红。事件营销自古以来都是企业追逐的一个营销手段,在社交媒体时期更是企业趋之若鹜的一种营销手段,所以事件营销不管是在过去,还是在将来,由于其较高的性价比,一定会是企业市场营销的一把利器。

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